PARİS. Tənəzzül qorxularına baxmayaraq, bu yaxınlarda keçirilən Silmo eynək sərgisində əhval-ruhiyyə nikbin idi.
Silmo prezidenti Amelie Morel sərgi iştirakçılarının və ziyarətçilərin sayının - 27.000 - pandemiyadan əvvəlki versiya ilə eyni olduğunu söylədi. Trafikin 50%-i Fransa xaricindən gəldiyi üçün pandemiya başlamazdan əvvəl sərgidə olmayan Amerika və Yaxın Şərqdən çox sayda ziyarətçi geri qayıtdı.
Morel dedi: “Bu, əsl sürpriz idi. Bu, sənayemizin hələ də sərgilərə ehtiyac duyduğunun sübutudur və bütövlükdə sənaye üçün vacib bir andır.”
“Bu qədər insanla birlikdə Silmoya qayıtdığımız üçün çox xoşbəxtik”, - deyə Marcolin EMEA-nın rəhbəri Antonio Jove bildirib. “Keçən ilki buraxılış hələ də COVID-19 məhdudiyyətlərindən təsirlənmişdi və insanların indi... nəhayət öz “vərdişlərinə” qayıtdıqlarını görmək çox xoşdur... Canlı görüşlər sənayemizdə çox vacibdir.”
Optik sənayesi ilin birinci yarısında yaxşı nəticələr göstərdi və sərgi iştirakçıları iqtisadi yavaşlama qorxularını azaltdılar. EssilorLuxottica EMEA Topdansatış şirkətinin prezidenti Kristel Barranger dedi: “Düşünürəm ki, bu məsələ müzakirənin mərkəzində olacaq, amma bəlkə də Silmo müzakirə forumu deyil, çünki o vaxtlar çox həyəcanlı idi.” Onlara görə, qərarlar daha ehtiyatla verildi, [amma] qəbul edəcəyimizə inam hissi də var idi.”
Alman yüksək keyfiyyətli məhsul istehsalçısı Mykita şirkətinin həmtəsisçisi və baş direktoru Moritz Krüger dedi: “Satış nümayəndələrimiz əla yay keçirdilər və eşitdik ki, dünya üzrə müştərilər satışlardan çox məmnundurlar. Vəziyyət çox qənaətbəxşdir, ona görə də yenidən sata bilərik.”
“Bu il Avropa ötən il Şimali Amerika ilə eyni idi, ona görə də çox vacib bir canlanma oldu”, - deyə ötən il şounu tərk etdikdən sonra geri dönən Safilo qrupunun baş icraçı direktoru Angelo Trocchia bildirib. “Avropada işlər yaxşı gedir, amma Şimali Amerikada hər şey daha normaldır, çünki keçən il böyük bir artım oldu. Dünyanın qalan hissəsi yaxşıdır”.
O, sözünə davam etdi: “Gələcəyə baxsam, daha diqqətli olaram... İnflyasiya özünü göstərməyə başlayır və düşünürəm ki, ilin sonunda istehlakçıların buna necə reaksiya verməyə başlayacağını görəcəyik.”
Müşahidəçilər eynək şirkətlərinin yüksək səviyyəli və giriş səviyyəli kateqoriyalarda güclü bir mövqeyə sahib olduğunu söyləyirlər. Barranger bildirib ki, "Lüks açıq şəkildə inkişaf edir və [tibbi] ödənişlər azaldıqca giriş səviyyəli təkliflər də bir müddət daha sürətli böyüyür".
Bu arada, təchizat zəncirindəki gərginliklər qalmaqdadır və gələcəkdə qiymətlərə təsir göstərəcəyi gözlənilir. Barranger bildirib ki, "Dünyanın bəzi yerlərində inflyasiya artır, ona görə də bu təsirin nə olacağını və onu necə azaltmaq lazım olduğunu qiymətləndiririk. İnflyasiyanı udmaq üçün əlimizdən gələni edirik və qiymətlərə necə təsir edə biləcəyimiz barədə çox ehtiyatlıyıq."
Krueger dedi: “Bilirəm ki, rəqiblərin əksəriyyəti qiymətlərini qaldırıb. Heç olmasa bu il qiymətləri qaldırmayacağıq. Orada inkişaf edəcək hər şeyi görməliyik.”
Dörd günlük sərginin əsas mövzusu aşağıdan yuxarıya və aşağıdan yuxarıya doğru texnologiyaların tətbiqi idi. Sərgi 26 sentyabrda başa çatdı və yeni rəqəmsal kənd məkanının mövzusuna çevrildi. Yeni bölgənin formalaşmasına kömək edən Jaw Studio Lyon şirkətinin baş direktoru və kreativ direktoru Sebastian Brusse deyir: "Biz eynək sənayesinin öz rəqəmsal inqilabını yaratmasına kömək edəcək vasitə olmaq istəyirik".
Ray-Ban Stories-də Meta ilə tərəfdaşlıq edərkən ağıllı eynəklərdən istifadə edən yeganə böyük eynək şirkəti EssilorLuxottica, Oakley lisenziyası altında oyunlar üçün xüsusi olaraq hazırlanmış eynək xətti olan ən son yeniliyini təqdim etdi. Çərçivələr qulaqlıqlarla taxılmaq üçün nəzərdə tutulub və elastik qollara malikdir, linzalar isə OLED displeylər də daxil olmaqla ekran kontrastını yaxşılaşdırmaq və mavi işığı süzmək üçün istifadə olunur.
Barranger dedi: “Ağıllı eynəklər haqqında düşünəndə insanlar bunun gələcəyin metaversesinə bir portal olduğunu deyirlər, lakin onlar artıq video oyunlar kimi eynəklərdə istifadə olunmağa başlayır. Bu, məni ağıllı eynəklərə həvəsləndirir: sabah onlar rəqəmsal dünyaya qoşulacaqlar.”
İsveç şirkəti Skugga, modullarının istənilən marka çərçivəyə inteqrasiya edilə bilməsi ilə ağıllı eynək texnologiyasında dəyişiklik etdiyini iddia etdiyini nümayiş etdirir. Baş Məhsul Direktoru Alf Ericsson izah etdi ki, məqsədimiz "insanların istifadə etməyəcəyi bir cihaza uyğun texnologiya yaratmaq deyil". "Son iki ildə [bunu anlayan eynək istehsalçılarını] qəbul etmək istəyində kəskin bir dəyişiklik gördük, əks halda böyük texnologiya şirkətləri saat sənayesini idarə etdikləri kimi eynək sənayesinə hakim olacaqlar."
Yeddi illik inkişafdan sonra istehsala hazır texnologiya hərəkət və ətraf mühit amillərini ölçməyə qadirdir və istifadəçinin çirklənməyə və işığa məruz qalmasının qiymətləndirilməsindən tutmuş duruş və idman məlumatlarını təqdim etməyə qədər bir sıra potensial faydaları ilə yanaşı, tətbiq tərtibatçıları üçün açıq ekosistem təmin edir. Şirkət Texnologiya İnnovasiyası/Əlaqəli Məhsullar kateqoriyasında nüfuzlu Silmo d'Or mükafatını qazanıb.
Müşahidəçilər optik sənayesinin texnologiya dalğasına qoşulmaqda yavaş olduğunu qeyd edirlər, bunun əsas səbəbi sənayenin böyük bir hissəsinin hələ də müstəqil optiklər tərəfindən idarə olunmasıdır. Dita şirkətinin qlobal marketinq üzrə vitse-prezidenti Kodi Ço bildirib ki, "Optika çox vaxt ailə biznesidir və onlar texnologiyaya davamlı ola bilərlər. Texnologiya baxımından eynəklər üç-dörd il geridə qalır".
Silikon Vadisində anadan olan Ço illərdir məlumatları Ditanın dünyasının bir hissəsinə çevirir. “Biz proqnoz vermək üçün çoxlu texnologiyadan istifadə edirik”, - deyə o bildirib.
Misal üçün, digər eynək istehsalçıları sifariş verməni sadələşdirmək və inventar idarəçiliyini təkmilləşdirmək üçün öz imkanlarını nümayiş etdirmək məqsədilə ziyarətçilər üçün nəzərdə tutulmuş sərgidə iştirak etdilər və bu barədə Microsoft-un Məhsul Marketinqi üzrə Direktoru Otman Çiheb təqdimat etdi.
Dizayner Luis Linin sözlərinə görə, bir neçə il sonra, 20 il ərzində yalnız qadınlar üçün nəzərdə tutulmuş ilk çərçivəsiz model olan Dita'nın Embra kimi dəbli böyük ölçülü çərçivəsiz dizaynlar diqqəti cəlb edir, lakin 2010-cu ildə şnurlu modellərin dominantlığından bir neçə il sonra brend asetat çərçivələrə də keçdi.
Çonun sözlərinə görə, brend lüks eynəklərinə olan tələbatdan istifadə edir və yüksək səviyyəli alış-veriş küçələrində oflayn mağazalarını genişləndirir. Bu yaxınlarda Beverli Hillsdəki Rodeo Drive və Londondakı Brompton Road küçələrində mağazalar açılıb. Ço şirkətin növbəti bir neçə il ərzində Mayami, Las Vegas, Mikonos, Şanxay, Dubay və Sinqapur kimi şəhərləri hədəf alan daha yeddi və ya səkkiz mağaza açmağı hədəflədiyini bildirib.
Ənənəvi brendlərin yenidən təsəvvür edilməsi, Pucci və Zegna kimi bir çox Marcolin brendlərinin yeni loqotipləri ilə dizayn edilməsinin əsas xüsusiyyətidir.
Ümumiyyətlə, eynək istehsalçıları iri, kvadrat formalı çərçivələrə, diqqət çəkən detallara və son illərdə arxa plana keçən qara rəngdən qəhvəyi rəngə keçidə güclü tələbat müşahidə ediblər.
Bəzi mütəxəssislərin mövqeyindəki dəyişiklik göz qabağındadır. Son illərdə Dior, Gucci və Fendi də daxil olmaqla bir neçə gəlirli lisenziyasının itirilməsindən əziyyət çəkən Shafiro, məhsul portfelini yenidən qurur. Qrup, məsələn, keçən il müqavilə bağladığı Carolina Herrera, eləcə də Boss və Isabel Marant kimi digər həyat tərzi brendləri, eləcə də öz Polaroid və Carrera brendləri vasitəsilə qadın geyimləri sahəsindəki iştirakını artırmağa çalışır. “Hazırda həqiqətən çox geniş spektri əhatə edirik”, Trocchia dedi, “Hazırda yaxşı işlər görürük, yeni lisenziyalar, köhnə lisenziyalar, öz brendlərimiz yaxşı gedir...”
Bəzi böyük şirkətlər davamlılıq sahəsində irəliləyiş əldə ediblər. Safilo kimyəvi yolla təkrar emal olunmuş Eastman Renew materialından hazırlanmış çərçivə və linzaları nümayiş etdirib, Mykita isə bütün asetat çərçivələrində materiala keçib və bütün çeşidində bunu edən ilk şirkət olduğunu iddia edir. Bu, onların portfelinin təxminən yarısını təşkil edir, lakin qiymətləri qaldırmayıb.
Ceymi Foksun qızı onun "həftələrdir xəstəxanadan çıxmadığını" və "dünən piklbol oynadığını" söyləyir.
Təcrübəli alıcılar 90 dollarlıq üz kremlərindən imtina edərək Jane Fonda tərəfindən təsdiqlənmiş bu 6 dollarlıq qırış əleyhinə nəmləndiriciyə üstünlük verirlər.
WWD və Women's Wear Daily Penske Media Corporation-ın bir hissəsidir. © 2023 Fairchild Publishing MMC. Bütün hüquqlar qorunur.
Yayımlanma vaxtı: 18 may 2023